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【信报财经新闻】广告科技公司The Trade Desk(TTD)委托市场研究公司Kantar进行的《数字营销未来2022调查》显示，亚洲消费者目前使用的媒体渠道，比过去以往任何时候都多，平均使用了7.6个数字平台来接收品牌讯息，这促使许多首席营销官(CMO)将营销预算扩展到更多渠道。
调查发现，香港地区企业去年平均使用了9个平台进行品牌宣传，用量较中国内地(8)、台湾地区(8)、日本(7)及南韩(6)企业为多。而且有27%的受访CMO表示，计划在未来12个月使用10个或更多数字平台进行营销活动。
调查又发现，多数北亚地区CMO将广告资源投放于快速增长的营销平台，例如智能电视(CTV)，串流影音(OTT) 以及户外平台(DOOH)，对虚拟真实和元宇宙的投入则相对较少。遗憾的是，这些举措背后大多没有一个完整的战略来衡量成效，亦未有充分与不同平台上的消费者互动。
受访CMO指出，计算数字营销的投资回报是他们面临的一大难题。调查发现，有三分之一北亚区CMO使用点选率(CTR) 或每次点撃成本(CPC)这等指标，去计算品牌宣传攻势的成效。
The Trade Desk北亚区高级副总裁何奋成表示，北亚地区的互联网渗透率在全球数一数二。这对区内CMO来说是一个好消息，公司看到广告商由传统媒体平台跨进其他新平台后，客户流量及客户保留方面都录得增长。不过，相较于多平台，或者只是简单增加几个渠道，CMO和营销主管们更需要一个能帮助他们有效触达客户、提高品牌忠诚度、促进销售的全通路策略，他们应该善用数据和市场洞察，订定一套让每个营销平台都有所建树的、完整的作战方案。
是次调查团队与7位北亚区CMO及2位北美CMO进行深度访谈，并透过问卷，收集了北亚地区包括香港、中国内地、台湾、日本及南韩的5个主要市场280位CMO的意见。
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