2022世界杯皇冠网址:微博面对新社媒挑战

admin 1个月前 (12-07) 财经 23 0

【明报专讯】于美国挂牌的微博(9898)来港作第二上市,公开认购部分反应一般。无他,从近年来港作第二上市的股份上市初期表现,股民都能得知,其实毋须急于认购。何况近年微博盈收增长渐见樽颈,主要收入仍相当依赖广告业务。面对内地社交媒体的更新替代,微博面对的竞争亦愈来愈大,再加上内地对加强互联网业的监管仍未间断,令微博ADR股价自今年7月以来,累积下跌44%。

撰文旻晞

最新消息微博将以272.8元定价,较招股最高价388元低29.7%、亦较截至上周四美股ADR收市价有近2%溢价。股份将于本周三挂牌。

微博是次在港发售1100万A类普通股,占已发行及流通A类股份的7.95%,当中550万股来自大股东新浪公司,而余下A类流通股为美国ADR股份(1ADR=1股A类股)。微博属「同股不同权」架构,大股东新浪公司透过持有962万股B类股,以控制67.6%的投票权(1股B类股有三票投票权)。

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同股不同权架构大股东为新浪

作为中国主要社交媒体平台,截至今年9月底,微博的月活跃用户达5.73亿户,按年升12%;平均日活跃用户2.48亿,按年升10%。按灼识谘询报告,两项用户数量令微博成为中国三大社交媒体平台之一。微博用户可于平台创作及发布内容,并附加多媒体及长篇内容,任何用户都可以关注任何其他用户并于转发时添加评论。至今年6月底,微博在其平台上已有3180亿个「关注」关系、有4190万月活跃内容创作者,「头部内容创作者」(某一月末粉丝数目超过1万、或在某一月份微博的浏览量达到1万次(去除重复人数)的内容创作者)达到230万,较2019年6月有24%的复合增长率。

集团作为平台营运者,只负责监管内容(例如网民相当熟知的「内容屏蔽」),而不参与内容制作,透过微博用户群、包括普罗大众、名人、明星、关键意见领袖等公众人物,甚至企业、媒体机构及 *** 机构等,以创作各式各样内容,既能凝聚用户,亦提供了销售广告赚取收入的机会。

广告及营销收入主要来源

集团多年来的主要收入来源仍是以广告及营销收入为主,如今年首9个月,相关收入占集团总收入的87%。尽管微博近年一直希望减少对广告收入的依赖,积极拓展如上文提及的其他增值业务,但从集团近年收入结构可见,成效未尽如人意。主要是内地社交媒体行业有多家后起之秀,早已抢占先机,例如抖音、小红书、快手(1024)、哔哩哔哩(9626)都早已在不同范畴建立了市场领先地位。内地年轻一代,早已习惯按个人需要的不同,同时使用多个社交媒体,如在微博主要是获取朋友间,偶像、潮流免费资讯;反而有较多的付费服务却投放其他社交媒体平台。微博要后发先至,争夺收费服务的难度相当高。

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